Uma enorme caixa vermelha no centro de Colónia: quem passou pelo Mediapark de Colónia, no dia 11 de outubro de 2025, encontrou uma misteriosa caixa visitável, sem logótipo nem slogan. No seu interior era apresentado um mundo exclusivo de produtos: um espaço clean, de elevada qualidade, minimalista e semelhante a uma concept store. Só à saída era revelada a surpresa: todos os produtos expostos pertenciam ao sortido da KiK.
“Quisemos deliberadamente brincar com as expectativas das pessoas”, explica Sebastian Hense, responsável pela área de Marketing & CRM da KiK. “Muitas pessoas têm uma ideia preconcebida do que podem encontrar num discount. Fiel ao nosso lema 'Mais do que pensas', utilizámos este contentor pop-up para contrariar essa perceção e mostrar que a nossa oferta é muito mais diversificada e orientada para as tendências do que muitos imaginam.”
Os visitantes reagiram de forma muito positiva à iniciativa e as primeiras 100 pessoas receberam goodie bags. Para além de artigos de moda apresentados de forma premium e de uma seleção de produtos de decoração, o contentor pop-up incluía um espaço fotográfico perfeitamente iluminado para conteúdos destinados às redes sociais, bem como uma cabine fotográfica na saída, onde era finalmente revelado quem estava por detrás da ação. Para promover a iniciativa, a KiK apostou, entre outras ações, em parcerias com canais de redes sociais da cidade de Colónia.
Para a KiK, esta foi a primeira experiência deste género. O objetivo era surpreender o público e, ao mesmo tempo, reforçar o posicionamento da marca como uma empresa que oferece produtos de qualidade e experiências de compra modernas. Sebastian Hense mostrou-se muito satisfeito com o feedback recebido:“A maioria das pessoas ficou verdadeiramente surpreendida ao descobrir que a KiK estava por detrás desta ação. Com esta caixa, conseguimos chegar a muitos novos potenciais clientes.”
